业内人士：QQ网吧未来整合营销之路

李波 　 2007年01月23日 　

腾讯应加大QQ网吧推广

QQ网吧自推出以来，本地区很多网吧并不了解“QQ网吧”是何定义。如今发展到现在，依旧有相当多的网吧业主不了解QQ网吧的定义与功能。原因在于腾讯单纯的线上公告和宣传并不能深入人心，大部份网吧并不了解netbar.qq.com是QQ网吧的官方站点。

不可否认，QQ网吧确实能够达到吸引新用户、稳定老客户、增强竞争力的目的。网吧也可以把腾讯的资源转化成对玩家的回馈，但是这不是核心，毕竟免费的资源数量是有限的。

中国网吧产业趋势

综观中国网吧产业的发展趋势：

1. 规范化：正规网吧的经营环境将得到改善。由于国家对网吧设立和经营的软硬件标准日益明确，整治监管力度不断加大，正规运作的网吧经营环境将逐渐改善。

2. 多功能化：网吧由主要提供上网服务的场所转变为集网络教育、数码服务、商务洽谈、音响娱乐、游戏娱乐、综合活动、电子商务、网吧通讯等各种功能的数字生活集合地。为网吧用户提供更丰富多彩的服务。

在不远的未来，网吧会逐渐发展成为城市大型娱乐休闲场所。事实上，一些网吧已经快速整合了卡拉 OK 、咖啡厅、茶馆等娱乐场所，变成一个功能非常全面的娱乐场所，受到当地年轻人的追捧。 比起电影院、酒吧、歌舞厅、游戏厅，网吧具有更明显的整合优势。 可以预计的是，一个有序的大型消费娱乐终端将是许多厂商不可多得的销售和推广渠道。

根据中国文化部公布的《中国网吧产业调查报告》显示，网吧内的上网用户是一个年轻、时尚、高智商的用户群聚集地。影响他们，将获得对未来的影响力。 网吧用户总数超过了四千万 。

年龄： 80% 以上的用户年龄在 18 岁 -30 岁 ；

文化： 54% 以上的用户拥有大专及本科以上学历， 87% 以上的用户有高中以上学历。

平均在网吧内逗留时间： 3-5 小时

在网吧内主要活动：上网（网络游戏、看电影、聊天等等），饮食，其他消费。

网吧是一个相对封闭的营业场所，人群逗留的时间较长，对比流动快速的户外或卖场，信息传播到达的频次更高、层次更深，这是新媒体的传播特征。

他们个性相近、爱好相似，乐于接受新型事物、相互影响力比较强，这是新媒体的受众特征。

QQ网吧顺应整合营销潮流是必然

QQ网吧依托腾讯QQ的强大平台，在目前的定义和功能上加大一些资源投入，顺应网吧产业的整合营销潮流，必将成为互联网业务、网络游戏一流的推广营销平台。

首先，可以尝试建立QQ网吧会员制度，推广QQ网吧会员卡。用户只要凭QQ网吧会员卡到QQ网吧上网就可以享受特殊的服务，这样将更加吸引用户了解QQ网吧，体验QQ网吧服务，进而更深入的了解和使用腾讯的各项业务。

其次，QQ网吧除了在线上推广外，应该加大地面推广力度。单纯的线上宣传达到不了实际的宣传效果，可以考虑联合各地代理商在QQ网吧一起开展推广活动。由腾讯提供一定的物资资源，各地代理商组织当地网吧及玩家开展业务互动和优惠促销等活动。

QQ网吧未来的路怎么走，我们将拭目以待。

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